重磅!卢永峰:索象迎来第四次变革
2019-02-12 15:59:18 浏览数量:1935 发布人:索象营销策划公司

      导语:在营销策划领域,常言道:“变则通,通则达。”纵观索象发展史上的每一次变革,都将其推向了一个更高更大的舞台。如今,索象集团作为中国500强企业整合营销标准的制定者,是中国独树一帜的深谙整合营销传播和内容创意、战略营销相融合的精准营销传播赋能公司,在战略营销、市场战略、内容创意、互动传播、数字营销等多个领域已经实现全面领跑。
       近期,在整合营销龙头企业索象举行的一次内部会议上,董事长卢永峰首次披露了索象成立15年来的变革之路,提出将启动全新的数字营销和互动传播6.0系统,并指出将继续坚定深入地推进营销服务和数字整合营销传播发展战略,为客户提供全套营销解决方案及服务,索象也将正式迎来第四次变革。
       “这次革新的历程将开启索象自成立以来规模最为宏伟的征途。”索象创始人卢永峰表示,“为满足客户的需求,我们急流勇进、以变应变,立行业之新机,续写过去 15年间索象在营销界一路革新、砥砺探索的光辉里程。”
       从创立之初的品牌设计工作室,到如今在中国六大区域设有分支机构、建立起以整合营销传播为核心的综合性营销产业集团,索象已经为客户创造了超过上万亿的价值增量。快速发展的背后,离不开对营销传播行业变革契机的精准把握。
       今年下半年,索象营销策划集团正式更名为“索象营销传播集团”,这被业内解读为其向数字营销与互动传播领域转型的重要标志,也可以称之为索象的第四次变革。谈到集团此次的转型变革,卢永峰讲道,“公司向数字营销和互动传播业务发展可以追溯到2009年,索象成立网络营销中心和公关传媒中心。2014年,索象一部分精英团队迁往互联网之都杭州,更进一步强化了索象在数字营销和互动传播方面的实力。今天的索象,这部分的业务收入占比已接近整体收入的70%。”

       引领整合传播行业风向
       回溯索象四次历史变革
       十五年磨一剑。经过15年的发展与壮大,索象成功由传统意义上的营销策划公司转型为深谙数字营销和互动传播为核心双轮驱动的现代创新性公司,以精益求精的工匠精神不断探索研发以技术和数据驱动的营销产品,为客户品牌影响力和市场占有率双重提升屡创市场的“颠覆”奇迹,索象因在市场上的良好口碑和企业客户建立起来长期稳定的关系,便逐渐积累自身价值提升,索象凭借十五年的整合营销实力及在互动传播领域的创新实践受到众多广告主青睐。一跃成为营销界的醒目标杆之一。
       回顾索象四次历史变革:
       第一次变革: 2003年索象以设计起家,在北京成立索象品牌设计工作室,专注品牌类设计。在品牌市场体系化尚未成熟之际,索象率先洞察到——设计虽为品牌冰山一角,却作为品牌门面担当,至关重要。索象凭借超前设计理念和对各行业时尚的独到见解,并以此赢得客户的认可逐渐打开市场局面,成为了北京设计公司的领头羊。
       第二次变革:随着市场经济迅猛发展和以顾客为本的战略思维,单一型服务难以全面满足客户需求,索象“快、准、狠”突破现状,进行了第二轮变革,向“营销”、“策划”、“设计”、“传播”、“网络”全领域涉足,提出“整合营销经营理念”,建立新型团队矩阵,打破单一化服务体系格局,同期和“东风汽车”、“中国劲酒”、“农夫山泉”等不同领域的国内知名企业合作。跻身中国整合营销领域价值第一品牌,最终结果也是显而易见。
       第三次变革:2009至2014年,微博等自媒体兴起,互联网几经裂变,索象抓准时机,率先在行业里组建十几人的网络营销团队。2014年,索象更是依托于杭州是中国信息化、数字化建设的领先城市,在杭州进行了投资并购,投资收购了一家具有技术基因的电商网络企业,索象的“买买买”模式在很大程度上也带动了营销策划公司向互联网转型的热潮。借助于杭州成立新运营总部和投资并购电商网络公司,索象再一次走上了快速增长的快车道,发展成为一家营收近亿级、业务遍布全球的大型营销传播集团。
       第四次变革:在大数据和新媒体社交网络日益紧密结合的时代背景下,随着社会化媒体对用户的泛场景化渗透,品牌和用户之间的传播链发生了重大变革,客户的需求也从经营产品向经营顾客转变。单靠过去内容创意能力已经远远不能满足客户的需求,技术、数据和创意的能力越来越重要。基于此,索象的创新发展融入了互联网思维的服务体系多维度升级,以“整合营销传播帮助中国品牌构建完善的营销生态系统、用最少的成本做最有影响力的品牌”为核心的索象独创战法为服务品牌开天辟地,开创了营销战略引擎、市场策略引擎、品牌创意引擎、线上线下互动传播,这四大引擎将驱动索象飞得更高更远。探索适应数据时代新营销方向。2018年,索象正式更名为“索象营销传播集团”,在数字营销和互动传播方向的业务体系日臻完善的基础上,率先开启了向营销与传播并重转型的第四次变革。

       策划与传播“双翼齐飞”
       互动数字营销成为索象“新王牌”
       四次改革无疑是四次“裂变”,索象作为全亚洲首屈一指的整合营销传播公司,代表着当今国际最先端的整合营销思潮,这些年,索象的创新发展,从满足顾客需求到发掘创新顾客需求,从整合营销到融入互联网思维的服务体系。在此次裂变中,索象将稳抓“数字营销”和“互动传播”的新时期业务方向,以“让品牌更有价值”为核心经营理念,将引领行业新风潮。
       当下数字化革新已经给行业和市场带来了颠覆性意义的深刻变革,这影响到消费者行为,以及媒体的业态和竞争机制。索象积极应对这种变革,2018年,先后与中国劲酒、吉利领克、自然堂、传化、方太、人民电器等知名企业签约服务,并在全国同行中掀起整合营销风暴。例如,与方太集团的战略合作便是索象全新数字营销转型的成功试水,双十一全网购物24小时内,帮助方太实现了突破5.5亿的销售额成绩。
       而今,互动数字营销正在成为索象的“新王牌”。
       整合营销之父唐•舒尔茨提出“整合营销”理论,而在此次变革中,索象作为行业中一匹黑马,率先突破性地建立全新的“中国式整合营销”的6.0系统。融入互联网思维体系,强大的线上线下流量让服务品牌市场熠熠生辉,公司业绩一直保持较快增长。2013-2018年,索象的年度营业收入较前一年增幅从2.47%上涨至13.58%,区间涨幅5倍之多。
       索象整合营销传播6.0系统包括数字营销和互动传播等业务单元:在大数据商业智能平台的架构之上,以“精准营销”为核心为品牌传播的创新数字营销解决方案,联动数字媒体矩阵和传统媒体矩阵平台,为企业、品牌、产品联动线上线下的互联网全媒体营销战略。
       “今天,我们面临史无前例的发展机遇,使我们能够在每个维度为品牌需求竭心尽力。”卢永峰说,“作为有着15年积累的营销企业来说,战略、策略、创意、内容、传播的能力一直是索象的强项,今后他们也将会不断强化这个能力。我们所建设规模化的数字媒体传播架构和多样的内容创意营销战法正是索象力量的本源。在索象,我们为品牌运筹帷幄,为品牌创造体验,为品牌树立名声,最终让品牌变得更有价值。在这场新的变革中,营销与传播如同为索象在新的征途中的双翼,赋能我们每个人。”

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