2017品牌营销策划的流程有哪些
2017-08-07 14:26:00 浏览数量:2196 发布人:营销策划中心

        国际上公认一个品牌能够表达出六层含义,即属性、利益、价值、文化、个性和使用者。属性指的是品牌带给人的特定属性,例如梅赛德斯表现出昂贵、优良制造、工艺精良、耐用和高声誉,利益指的是品牌给购买者带来的物质与精神上的享受,价值则是品牌体现出的制造商的某些价值感,文化是指品牌象征了一定的文化,个性表示品牌代表了一定的具有差异化的个性,使用者则表示品牌体现了购买或使用的这种产品的是哪一种消费者,品牌的价值、文化和个性是它最持久的含义,这三者确定了品牌的基础,一个品牌若要持久的生存下来,就必须赋予它独有的价值、文化和个性,当然品牌的价值、文化和个性是建立在品牌的固有属性、利益和使用者的基础之上的。 

        品牌化向企业的营销人员以及企业外部的营销策划人员提出了一系列具有挑战性的策划,这些策划的内容十分广泛,并且这些内容之间是相互联系的,并且可以按照策划顺序进行排列,形成一定的流程。

        其中,品牌营销策划解决的是企业用不用品牌的问题;品牌使用者策划解决的是企业决定使用谁的品牌的问题;品牌数量策划解决的是使用什么样的品牌以及是采用个别品牌还是统一品牌的问题;品牌建设策划解决的是品牌的命名、设计、定位、传播的问题;品牌发展策划解决的是当一个品牌已经具有一定声誉是,品牌是否进行品牌延伸、多品牌之间如何协调发展的问题。


联系我们 订阅索象内容
了解我们更多资讯