2017最新品牌营销策划包括哪些内容
2017-08-10 14:26:00 浏览数量:1658 发布人:营销策划中心

        在品牌营销策划中,遇到的第一个问题就是是否采用品牌。在目前激烈的市场竞争当中,品牌是企业获取竞争有事的重要手段之一,它可以为企业赚取巨大的利润。但是,打造一个品牌往往需要企业投入大量的人力、物力、财力,从而使企业的成本上升。这就是说企业在树立品牌过程中,承担着一定的风险,一旦品牌经营失败,则往往会大幅削弱企业的实力,甚至将一个企业拖垮。同事,有的产品使用品牌的意义不大,不采用品牌比采用品牌的效果更好。一般来说,企业在下列情况中,应当倾向于不采用品牌比采用品牌的效果更好。一般来说,企业在下列情况下,应当倾向于不采用品牌。

      (1)同质性产品。品种、规格相同,产品不会因为生产者的不同而出现差别。

      (2)人们不习惯认牌购买的产品。比如,白糖、食盐、一些农副产品和零部件等。

      (3)生产简单、无一定技术标准的产品,如土纸、小农具等。

      (4)人们已经习惯于某个经销商的品牌,乐于在此处购买包装简单、无品牌的商品。

      由于产品不采用品牌会省下一大笔费用,因此在出售价格上会具有很大的优势。例如,在20世纪70年代早期,法国巨型超市家乐福在其商店内推出了一系列“无品牌”的商品,如细条实心面、面巾纸以及罐装桃子等,这些产品基本属于日常消费品和药品,同时在质量上符合标准,但是由于产品的标签、包装以及广告宣传费用的减少,其售价低于那些做广告品牌产品的20%~40%,深受那些对价格比较敏感的消费者的欢迎,销量比较好。


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