2017最新品牌营销策划对企业有哪些好处
2017-08-10 14:24:00 浏览数量:2109 发布人:营销策划中心

        由于品牌化是一种有效的市场营销战略,目前越来越多的传统上不用品牌的产品也开始采用品牌,如大米、食油、水果等。那些原先就采用品牌的产品大部分都加大了对品牌的投入。原因在于产品采用品牌能为企业带来一系列的好处,这些好处包括:

      (1)有利于产品在市场上树立形象,减少新产品进入市场的费用。如果企业有一种或几种品牌的产品线,增加一种新产品到产品组合中是比较容易的,在新产品进入市场是,更容易被消费者所接受。

      (2)品牌化有助于企业细分市场。通过品牌所传播给消费者的特定消息,可以自然将消费者划分出不同的群体,即对消费者进行市场细分。

      (3)品牌可以有效降低消费者的价格敏感度。企业可以通过品牌建立良好的知名度、美誉度和忠诚度,品牌增加了产品的价格,从而有利于产品制定较高的价格。消费者对于美誉度高的品牌产品的价格的敏感度相比于那些无品牌或品牌知名度低的产品大大降低了,他们愿意付更高的价钱去买著名品牌的产品,尽管实际上这些著名品牌的产品在质量上并不比其他同类产品高出多少。

      (4)品牌有助于建立公司形象。强有力的品牌有助于建立公司在公众心目中的良好形象,从而使公司更容易推出新产品并获得分销商和消费者的信任和接受。

      企业应根据自身产品的特点、企业内部资源的情况和外部市场的情形,决定是否对其产品进行品牌化,切不可盲目地进行品牌化决策,否则就可能造成极大的经济损失。但是,对于绝大多数产品而言,品牌化已是一个不可回避的现实,当企业决定为其产品进行品牌化时,下一步的工作就进入到品牌使用者策划阶段,即确定企业的产品使用谁的品牌。


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