深入调研 决胜终端丨索象方太调研组考察五大市场
2017-12-08 09:28:28 浏览数量:1306 发布人:营销策划中心

12月2日至3日,索象集团与方太柏厨联合调研项目组鞭长驾远兵分三路,历时半月横跨千里纵深实地考察了包括广州、深圳、上海、南京、杭州在内的五大城市一线市场,与方太服务商及用户直接面对面,洞察一线真实声音,获取市场最真实有效的市场反馈,为后续方太互动营销策略展开奠定坚实基础。而索象团队兢兢业业、不畏严寒,不辞辛苦的敬业精神也给方太留下了深刻印象。

为了掌握最真实有效的方太市场一线信息,找出自身优势、存在问题、机遇和挑战以及竞争对手的最新状况,此次市场调研,索象与方太联合调研组,在华东、华南地区的五大重镇,选取了当地不同业态的主要建材家居市场进行了详细调研。方太柏厨与索象集团着重对杭州新时代家居生活广场、欧亚达家居以及第六空间等建材家居市场进行了调研。调查组除了对各同类品牌的门店、市场进行了走访,了解市场现状以外,还在各建材市场的方太门店内采集了一线门店消费者数据样本,并针对装修消费者的需求、偏好设置了调查问卷。在为期两天的市场调研里,调查组走访的建材家居商户近百家,有效实现了对企业自身与消费者、竞争对手的多维度洞察。


据悉,此次大规模市场调研是方太柏厨近几年来最切实的一次落地调查活动。这与索象后面为其制订2018年度互动活动策略密切相关。作为享誉世界的厨房电器品牌,方太集团自1996年成立以来,连续10 年销量真正遥遥领先,品牌提及率、品牌首选购买率均位居行业第一。近年来,电子商务市场快速扩张,面对不断变化的市场渠道,和消费者日益增长的消费需求,方太集团积极做出调整,联合索象共同深入市场,针对消费者的实际需求、产品偏好等方面进行全方位探究,为方太日后的新产品策略和互动营销策略做准备。方太集团在厨房电器方面的地位可谓首屈一指,接下来,方太集团还将大力跟进与厨房用品相关的各个领域,打造中国厨房领域的第一品牌。

此次调研,正是方太柏厨联合索象,为2018年度互动数字营销合作进行的前期准备工作之一。双方的合作的范围,除前期市场调研以外,还包括后期数字营销的策略、创意制定、实施等在内的全方位服务项目。据悉,方太集团之所以选择与索象强强联手,系看中索象强大整合营销体系和创新的数字营销服务。索象此前已与包括农夫山泉、南极人、中国劲酒、红豆集团等在内的众多知名品牌,就数字营销策略的制定与执行方面一直保持深度合作。

联系我们 订阅索象内容
了解我们更多资讯