索象斩获“2017亚洲品牌营销互动创意奖金奖”
2017-05-26 08:52:43 浏览数量:3546 发布人:营销策划中心

2017年5月22日晚,由亚洲品牌论坛、亚太卫视、香港旅游卫视等机构联合主办、新华社、CCTV、中新社、亚通社、美通社等数十家国内外主流媒体战略合作支持的全亚洲公认的品牌界、营销界、广告界顶级奖项、亚洲品牌大奖风云榜颁奖盛典在深圳揭晓。由索象策划集团精心打造的中国劲酒【品牌营销互动创意篇】从全亚洲20多个国家的200余件参赛案例作品中脱颖而出,一举斩获2017亚洲品牌营销互动创意奖金奖。此次获奖,见证了索象营销功力和国际地位及国际影响力明显得到提高。

亚洲品牌大奖是全亚洲最顶尖的品牌奖项,自1975年发展至今,历经三十余载的发展和积累,其下设的各大品牌奖项类别分别代表了该领域内全亚洲权威标准,每年吸引约40余个国家和地区的近12000件作品参与角逐。亚洲品牌大奖最重要的评审标准就是广告水准,每年其评选的获奖结果都代表着全亚洲广告行业的发展方向,备受行业关注。
       据悉,此次斩获2017亚洲品牌营销互动创意奖金奖的中国劲酒大型互动体验活动《跟着劲酒去旅行》中,索象为中国劲酒从五个不同角度盘点全民生活方式、娱乐营销、互联网+等年度大事件,将活动内容、人物故事与中国劲酒的巧妙融和;创意活动主题《跟着劲酒去旅行》深刻展现了劲酒积极、向上、健康、阳光的精神风貌。活动全程将品牌精神成功融入原生内容中,深度诠释品牌精神,触动目标人群,帮助其在营销战中实现突围。
       在《跟着劲酒去旅行》的互动体验活动中,索象的阳光营销策略让劲酒眼见为实,邀请消费者亲眼见证劲酒背后的酿造过程,不仅架起了与消费者连接互动的纽带,更大大收获了消费者信任,让消费者成为品牌传播的自来水,为劲酒带来持续不断的口碑铺面。
在活动的创意上,索象通过对市场的精准洞察,采用了深度工业游&这一较为符合劲酒消费者的活动方式,确立健康主题,通过原酒、药材、工艺等多个接触点与消费者取得关联,从而在劲酒之旅的接触过程中以消费者良好的旅行体验最终获得良好的劲牌品牌体验。
       在活动的传播策略上,索象采用IMC策略,以健康主题为一个核心,给参加旅行的消费者一个鲜明的主轴,为消费者留下长久的记忆;依托劲酒品牌优势、卓越产品、品类消费者和舆论领袖、目标用户、普罗大众两个传播层级,索象通过旅游互动拉近了劲酒与消费者的距离,互动不仅是企业和消费者的互动,更是消费者与消费者的互动,参与劲酒体验之旅的消费者拍下照片写下文字全网传播旅游体验,让美好的感觉口碑相传,劲酒的品牌效应体验也达到最大化效果。
       在颁奖盛典上,亚洲品牌大奖组委会主席斯蒂安克杰思先生对索象两个金奖案例做了高度评价。称索象在帮助劲酒树立品牌时,将企业和消费者之间的纽带牢牢系住,让两者之间关系变得紧密而全面。这样不仅仅给企业带来更高的品牌附加值与市场占有率,也给企业品牌文化赋予强大的生命力和非凡的扩张能力。索象两个案例引爆了线上的全球关注,将互动传播推向了一个全方位、立体化、多样性展开的层次,最终实现了品牌在中国的大规模传播。这是一个融合了品牌与广告、跨越国内、国际,传统营销与数字营销的综合传播案例,展现了索象的资源整合营销能力,也是中国品牌如何笑傲江湖的完美实践。

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