独家专访卢永峰:十三年磨一剑 独步全球整合营销
2016-08-02 09:15:06 浏览数量:5120 发布人:营销策划中心

     先喝杯茶,我们再慢慢聊,刚走进索象策划集团偌大的董事长办公室,身穿白色衬衫的卢永峰正在桌前熟稔地沏着一壶西湖龙井,眉宇间不经意流露出几分儒商的气质。他的桌后是满架书籍,窗外可见钱塘江的波涛涌动。

      采访一开始便颇为震惊,很难想象卢永峰作为全球整合营销领跑者索象策划集团的创始人和掌舵者如此年轻沉稳,更难想象这位被全国主流媒体竞相报导的亚洲品牌十大杰出营销领袖如此谦和文雅。在茶香满室中,我们开始了今天的专访。

独步营销十三年磨一剑

     19岁高考那年,我在电视上看到中国正式向WTO提出入世申请,就有一种很强烈的预感,一旦中国入世成功,我们这代人的命运将迎来翻天覆地的变化。随后,他毅然填报了武汉大学工商管理专业,正是这个明智的选择为他日后成功问鼎营销界积累了丰富的专业内功。

      毕业后,卢永峰被分配到国家机关单位工作,得到了人人羡慕的铁饭碗。但是他始终有着清醒的头脑和决断力,不顾家人反对,离开安逸的体制奔赴经济发达的沿海城市,终于开启了真正属于他的事业。

     最开始,我从一家中国500强企业普通员工做起的,然后花了5年的时间,做到了公司营销副总裁。这5年的营销经验我已经爱上了这个行业,同时因为观察到中国企业非常需要专业的营销策划,所以我就毅然决然地成立了索象。卢永峰轻描淡写的几句话中,背后潜藏的是他睿智的眼光和过人的胆识。

      2003年,北京索象品牌设计工作室挂牌成立,这就是索象策划集团的前身。2005年,年仅28岁的卢永峰放弃万人瞩目的高管位置和年薪百万的舒适生活,全身心地投入索象,他决定把刚刚起步的索象当做他毕生的事业来做。

      在很多人都为他感到惋惜时,卢永峰都是淡定地一笑而过,因为他的心里比谁都清楚,这次抉择让他离他的梦想又近了一步。用他自己的话说,无限风光在险峰,有风险的选择带来的是无限可能的辽阔风光,我也坚信中国未来几十年将是商业大展宏图的时期。于是,他带领索象一干就是十三年。

      十三年风雨兼程,卢永峰带领自己的团队成功服务过500多家企业,并且己经帮助40家企业成为行业标杆,助力12家公司成功上市,帮助45个品牌荣升为中国驰名商标,其直接和间接影响的企业年度GDP达到5千亿之巨。集团、吉利集团、、、、、、等等,这些名震中外的品牌背后都有一个无法磨灭的功臣索象。

      十三年春去秋来,索象在卢永峰的带领下,连连斩获2016亚洲最佳品牌营销案例奖金奖、2015中国十大杰出营销策划机构、2015中国最具影响力策划机构、中国互联网广告行业领军品牌、中国整合营销领域客户满意最佳典范品牌等几十项重量级殊荣,充分说明了业界和社会对索象成绩的肯定和认可。

      十三年披荆斩棘,卢永峰已经把索象打磨成一把绝世宝剑,独步营销领域,指点江山,挥斥方遒。但是,已经光芒万丈的卢永峰依然虚怀若谷:荣誉很重要,因为它证明我们在这里留下过痕迹,荣誉其实一点也不重要,因为它只是我们留下的痕迹的证明。

      在如今这个大众创业、万众创新的新常态下,卢永峰创业成功的故事成为创业者竞相的学习的成功模板。近日,卢永峰还受邀参加中央电视台《影响力人物》节目访谈,在节目中与广大观众分享成功经验与人生感悟,激励青年一代拼搏进取,以积极的人生态度创造成功的人生。

营销不只是讲好故事

      在今天的营销策划领域,卢永峰已经是人尽皆知的传奇人物。他的名字前经常被冠以亚洲品牌十大杰出营销领袖、中国十大杰出营销专家、著名品牌营销专家、索象策划集团创始人兼董事长等等头衔,这无疑是许多人心向往之却又难以企及的人生巅峰。

      从业十五年来,卢永峰已为东风汽车集团、吉利汽车集团、东方航空等世界500强企业提供品牌营销策划和传播服务,打造了一个又一个企业依托品牌营销致胜的神话。当这些品牌故事早已深入人心时,卢永峰揭示了背后的一本经,营销远远不止是讲好故事。

      在营销领域打拼了十多年了,在我看来,讲好一个企业的品牌故事固然重要,但单一的营销方式在当今复杂的经济发展环境不再吃得通。我坚定地认为,整合营销才是未来的大趋势。

      卢永峰恳切地谈起自己十多年来的从业经验,;古人有句话说得好,谋先事则昌,事先谋则亡,这个谋讲的就是战略。而营销策划最关键的首先是战略两个字,至有攀登到战略最高峰,才能正真做到一览众山小。你看诸葛亮百战百胜,靠的不是千万兵马而是高人一等的战略智谋。

      卢永峰是这么说的,也是这么做的。多年来,他潜心深耕营销策划理论,创造性的将先进的国际视野和中国本土企业的实际相结合,创立了整合营销传播5C理论、整合网络营销5E模式等重要营销理论。卢永峰将这些理论运用到营销实战中,屡创市场的;颠覆奇迹,在业界引发地震式轰动,一时由他率先提出的中国式整合营销被企业广为嫁接。

      现在很多有远大理想和市场发展战略遇到瓶颈的企业找到我们,索象接到项目的第一步是诊脉,先经过望闻问切的观察,在进行广泛的线上线下的市场调查之后,对企业进行精准的市场分析和定位,再根据企业问题进行对症下药,开出因病制宜的药方。卢永峰在交谈中没有过多枯燥的商业理论,频频引经据典,别有一番风趣幽默。

      随后,卢永峰继续细致地解释道,完成初步评估后,我们会从战略到战术、从方案到落地、从品牌到广告,从传媒到网络,给这个公司制定符合企业实际情况的营销整体解决方案,打好一场全方位整合营销的硬仗,最终目的是实现客户商业价值最大化。

      十余年的砥砺探索与征程,卢永峰的带领的索象集团早已登峰造极,成为全球整合营销领跑者,他自己则被誉为中国整合营销第一人,与此同时,他也为中国营销行业翻开了崭新的一页,引领整个行业达到一个新的高度。

整合+创新打开营销未来模式

      如今,索象策划集团已经站在整合营销的最前沿,现在的每个动作都有可能成为行业的风向标。尽管如此,坚守营销界15年卢永峰并没有打算停下。他站在窗前,看着钱塘江滔滔不绝的流淌,思考的是中国营销如何生生不息地向未来进军。

      近年来,随着互联网技术不断发展变革,也促使营销生态环境和传播营销技术产生变革,让营销策划行业内涵和外延发展颠覆性变化。营销策划已经是企业不可或缺的制胜法宝,营销策划公司的发展模式和创新也一度成为营销生态圈新的关注点。

      当下大大小小的企业都在疑惑,在新媒体环境下,营销策划公司何种模式和创新变革才能成就企业发展,怎样的营销策划公司方能利于不败之地?对于这个问题,卢永峰给出了他独到精辟的分析和回答。

      从我多年来从事营销行业的经验和观察看,随着互联网大数据时代的发展和如今各类新媒体的崛起,未来营销策划必定会面临精准定向、数据挖掘、智能推荐、互动营销等诸多全新挑战,接着,卢永峰语锋一转指出,这是一个融合的时代,也是一个创新的时代,我认为整合+创新将成为打开营销未来模式的金钥匙。

      过去几年,索象以其高度差异化的整合营销服务体系,创造了整合营销和高效传播管理,战略性地审视整合营销体系,改变着当今世界品牌竞争现状,在卢永峰看来,整合营销仍然是未来发展的潮流。

      除此之外,他认为创新也是转型发展的最大驱动力。卢永峰介绍道,索象一直在探索营销新模式、新方法、新战术,这已经成为索象精神。最近,我们刚刚举办了一场以整合与创新为主题的品牌营销策划大赛,就是为了不断提升团队的专业深度、市场敏锐度、创新能力和互联网思维。

      正是在不断创新的内生动力下,索象策划集不断超越,一路领先。前不久,索象凭借强大的整合营销优势和创新营销技术斩获营销界的奥斯卡奖2016亚洲最佳品牌营销案例奖金奖。由索象策划集团精心打造的王店吊顶城品牌营销篇从全亚洲160余件案例作品中脱颖而出,一举夺魁。卢永峰本人也荣膺亚洲品牌十大杰出营销领袖,成为闪耀盛典现场的优秀营销策划企业代表。这也是中国营销策划企业家首次获此殊荣。

      卢永峰常常跟公司团队说的一句话就是,不能吃别人嚼过的馍,吃别人嚼过的馍没味道。一定要自己去实践和创造,我们要在没有市的地方造市,从没有路的地方拓路。

      卢永峰说话时的声音铿锵有力,目光如鹰般锐利,他的身影如一座永恒的山峰般屹立在世界营销之林,展示着正在崛起的中国商业精英的自信和气度。未来他将带领索象创造何种神话,让我们拭目以待。

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