年终盘点:细数2015年点亮中国网络传播十大事件
2015-12-31 08:58:41 浏览数量:3621 发布人:营销策划中心

      正当时间定格在2015年年末收官之际,一年的营销热点也被凝固在了2015年,网络事件此起彼伏,时而静悄悄,时而波浪翻腾,强大的网络能量掀起了强大的爆发力。索象策划集团网络团队在年末之际,盘点2015年当红不让的十大事件,回放精彩每一幕,一起见证2015年中国网络传播事件的花开花落,并从中吸取优质能量,为策划行业提供新鲜生命力和前行的动力。认真审视今年的网络传播事件,通过静心、沉淀、放大观察,让这些网络营销事件成为营销行业的典范和标本,并旨在通过回顾事件来描绘6.68亿中国网民的平常生活借此打造成网民行为日记,深刻植入中国营销策划的传播史上。

一、最让人捉急:《武媚娘传奇》复播,广电动刀裁胸

      电视剧《武媚娘传奇》于2014年12月21日登陆湖南卫视金鹰独播剧场。后宫嫔妃颜值爆表,引得网友连连感叹美哭了,首播当日收视即创新高,其中的大尺度胸戏更是让人大开眼界。该剧在播至16集时突然被叫停,之后在宣布暂停播出快一周后,于2015年元旦起恢复播出,复播的《武媚娘传奇》妃子脖子以下镜头全部被剪。有爆料说是因为尺度太大,故被总局责令修改;湖南卫视电视剧官方微博说是技术原因。

      索象点评:相对于宣传预热期的美女美胸美妆,此次电视剧的删减让电视剧的品质大打折扣,整部电视剧被演绎成为会动的大头贴,广电总局此事后补救之举,推动了整件事件的网络热议,在微信、微博、新闻、线下讨论让其一时间成为了当红热点,但即使被剪依然阻挡不了收视热度。

二、最莫名奇妙:成龙旧广告满血复活

      Duang,主要是用来描述某种事物加特技后产生神奇效果的状态。2004年,成龙代言某洗发水,其中就有这个象声词,而一句拍这洗头水广告的时候,其实我是拒绝的曾引发一场热议。2015年2月24日前后,与当时热门的《我的滑板鞋》神同步,该广告再次被网友们挖出来进行了新一轮恶搞,形成了诸如梅西假摔版、贿赂版等多种版本,2月26日,什么意思已成为微博排名第一的热搜词。 

      索象点评:十年之后广告复活与恶搞,本质上是网民对虚假广告的抵抗心理,并借助网络资源完成内心情绪的发泄,这也说明公众人物与品牌间的嫁接是长期的捆绑关系,在网络资源的带动下,随时会从谷底到风口浪尖,同时意味着代言的结束并非结局。

三、最悲天悯人:《穹顶之下》,一位母亲的自费环保调查

      2015年2月28日,柴静自资所拍的纪录片《穹顶之下》在网络上瞬间传疯,并深受市场的好评,而其中一张杭州西湖的雾霾照片让人揪心,与人间天堂的良好印象形成了巨大反差,2天时间播放近3亿次。

      索象点评:雾霾、厄尔尼诺现象等气候问题一直是人类最揪心的问题,柴静作为一个普通的母亲,出于对自己女儿的爱,切入当下最敏感的雾霾话题,引起整个社会的共鸣,网民深感于母爱的伟大,疯狂点赞,因此成就了一个现象级纪录片的诞生。

四、最潇洒任性:一封辞职信引发的借势狂欢

      4月14日一早,一封辞职信引发热评,辞职的理由仅有10个字:世界那么大,我想去看看。有人评这是史上最具情怀的辞职信,没有之一,这充满情怀的短短一句话是出自一名河南省实验中学的女心理教师,之后微博大V、网友纷纷转发,铸就了网络群体狂欢。

      索象点评:红尘作伴活得潇潇洒洒,一直被认为是歌词、是武侠小说的情节,却未曾想到会在现实上演。在大家都认为越努力越幸运的拼搏年代,从未想到会放慢脚步欣赏周围的景色,而这位老师的辞职信给了世界一抹温暖和情怀,在这件事备受关注之后,很多品牌也开始借势营销,出去看看体成为了营销的重要文案之一。

五、最犯众怒:加多宝涉嫌侮辱英雄事件

       4月,凉茶企业加多宝与大V作业本在微博上的一则互动,引发了多数网友的愤怒。在名为多谢行动的活动中,加多宝恭喜作业本与烧烤齐名,并表示若作业本开烧烤店就送10万罐凉茶。这条感谢微博在转发一万多次后,被加多宝删除。4月18日,加多宝对此事回应,称对2013年作业本的微博由于邱少云趴在火堆里一动不动,最终食客们拒绝为半面熟买单,他们纷纷表示还是赖宁的烤肉较好 毫不知情,并称是竞争对手恶意嫁接。

      索象点评:网络时代群众的眼睛是雪亮的,网络空间虽然自由但毕竟有底线,网络营销归根到底是品牌的营销,社会文化是其重要的内核,触犯道德底线容易伤及品牌的口碑,因此索象网络团队提醒大家,企业或品牌营销时应该更加慎重。

六、最具攻击性:神州专车怪蜀黍发起撕逼大战

      6月25日,神州专车在微博平台上公布了一组以Beat U,我怕黑专车为主题的系列广告,矛头直指Uber,广告中请到了著名演员吴秀波、海清等代言。该海报一时在微博、微信疯传,引发了广大网友的愤怒,反而提高了Uber的名气。神州专车吴秀波的海报中,将怪蜀黍错打成怪蜀黎,也引发了网民嘲讽。 

      索象点评:互联网时代,做好品质、服务和口碑才是关键,依靠诋毁竞争对手上位确实不是明智的选择,容易触及社会公众的底线。在互联网+时代,企业和品牌只有给用户实在让渡价值,提供良好的体验才是制胜王道。类似的事件可以学习今年双十一期间苏宁易购PK京东的广告战,双方互相调侃博取眼球,显然更有风度、更智慧的做法。 

七、最低俗不堪:搭载优衣库事件的顺风车营销

      7月14日晚间,一则长达1分11秒的试衣间不雅视频在网络上发酵。15日,有关优衣库试衣间相关热门话题迅速发酵和扩大,几乎占领了微博、朋友圈、微信等社交平台,引发网民高度关注。17日,许多品牌商家展开了顺风车营销,例如,《完爆优衣库试衣间 三款超大空间车型推荐》、《可以带进试衣间 市售8款便携性平板推荐》、《试衣间里悄悄学优雅》等,遭到网民的强烈谴责。

      索象点评:在互联网时代下,借势营销已经逐渐成为了企业或品牌宣传的宠儿,但是正能量才是品牌借势的基调,与负面热点的捆绑不利于拉升品牌形象的上升空间。正如索象策划集团董事长卢永峰所说:很多消费者甚至专业人士都对营销有着天然的误解,以为营销就是为了博眼球,因此不惜采取各种低俗的手段,但实际上营销并不等于低俗,远离低俗,依然可以做出很好的营销。 

八、最炫酷耍宝:吴亦凡即将入伍H5广告

      8月28日,一则名叫吴亦凡即将入伍;的H5广告引爆朋友圈和网络。第一个页面做成了非常逼真的腾讯新闻,页面底端视频自动播放,最后显示文案是;吴亦凡要入伍了,只不过入的是**突击队原来是一款手机CS广告!

      索象点评:依托微信平台实现创意的传播为社会带来的惊喜,让社会惊叹原来技术还可以这么玩。这是一则成功的借助微信媒体的营销案例,发力内容,创意作伴,同时携手知名小鲜肉吴亦凡即将入伍的标题引发关注,仿照新闻的制作方式提高可信度,充分联动新媒体,以好创意填充,会获得意想不到的惊喜。 

九、最具破坏力:青岛大虾事件让好客山东毁于一旦

      2015年10月4日,肖先生在青岛市乐陵路善德活海鲜烧烤家常菜吃饭遭遇宰客事件引发网友热议。点菜时,肖先生曾详细询问过菜价,问大虾38元究竟是一份还是一只,当时老板说38元一份。但在结账时,老板却称大虾价格为38元一只,之后该消费者投诉没有得到妥善及时处置。肖先生亲属事后把遭遇发到了网上,引起了社会对青岛旅游乱象、整治不力的吐槽,也让山东省苦心塑造的好客山东品牌毁于一旦。

      索象点评:成就一个品牌需要时间的沉淀和长期对品牌的维护,而毁灭则在瞬间,特别是在互联网环境下,品牌的毁灭可以赶上光速,因此青岛大虾事件暴露出品牌的危机处置不力,更是提醒企业和政府需要提升自身的危机预警和危机公关能力。

十、最诚意点赞:《琅琊榜》热播,良心剧赢口碑

      2015年10月,靠着优质的制作,凭借着网络口碑,《琅琊榜》最终引发观剧热潮,仅爱奇艺单集就已经有了30多亿的点播量。该剧其实在9月开播时收视不佳,后来逐渐为观众认可热议,收视与口碑一路飙升。总体上,该剧制作精良、剧情紧张,构思细腻缜密,场面恢宏壮观,并重现了中华传统服饰与水墨画之美,与那些内容空泛、制作粗糙的狗血雷剧形成了强烈反差,被誉为良心剧。

      索象点评:群众挑剔的眼光是检验电视剧品质的唯一标准,《琅琊榜》在大陆和台湾、韩国热播,见证了中国大陆影视制作团队的优质实力。在互联网时代,传统媒体要学会拥抱互联网,实现PC+移动终端+电视的三项互动,迅速垄断市场并提升市场占有率。

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